De wijze waarop westerse voetbalfans het komende WK voetbal gaan kijken is zo anders dan gebruikelijk dat er van mediaplanners veel creativiteit wordt verwacht.

Dat komt met name door de tijdstippen waarop de wedstrijden in Amerika, Canada en Mexico worden gespeeld.

Omdat meer dan de helft van de wedstrijden in West-Europa buiten de primetime valt, 58 procent speelt tussen 22:00 en 07:59 uur, zijn de mogelijkheden voor live broadcastreclame beperkt.

In de nieuw gepubliceerd onderzoek ziet WARC dat juist als gelegenheid voor podcasts, sociale media en publishers die curated content kunnen bieden rond hoogtepunten en commentaar. De reclame wordt niet tijdens of rondom de wedstrijden gemaakt, maar in de iets bredere context ervan.

TikTok is bijvoorbeeld FIFA-partner geworden en toont behind-the-scenes content. YouTube streamt live wedstrijden via mediapartners. Netflix kijkt hoe het de gesprekken rondom het toernooi kan exploiteren met videopodcasts.

WARC stelt dat mediaplanningen nadrukkelijk platformen moet bevatten die aanhaken op de World Cup-conversaties zonder dat deze uitzendrechten hebben.

Chipmaker NVIDIA richt een samenwerkingsverband op waarmee de aangesloten partijen een concurrerende AI gaan maken richting Claude en ChatGPT.

Binnen de zogeheten Nemotron Coalition brengen meerdere technische specialisten hun kennis in om een multimodaal model te ontwikkelen.

Deelnemers van het eerste uur zijn Black Forest Labs, Cursor, LangChain, Mistral AI, Perplexity, Reflection AI, Sarvam en Thinking Machines Lab.

Het eerste resultaat van de groep wordt een basismodel dat gezamenlijk wordt ontwikkeld door Mistral AI en NVIDIA. De leden zullen samenwerken aan de ontwikkeling van een open model dat getraind wordt op NVIDIA DGX Cloud. Ieder brengt zijn eigen expertise in.

Het resulterende model zal als open source beschikbaar worden gesteld, zodat ontwikkelaars en organisaties wereldwijd AI kunnen specialiseren voor hun specifieke sectoren en domeinen.

Chinese open-weight modellen zoals DeepSeek, Alibaba Qwen en MiniMax groeiden van 1,2 procent van het wereldwijde open-source AI-gebruik eind 2024 naar circa dertig procent eind 2025. Qwen heeft Meta’s Llama zelfs ingehaald als meest gebruikte self-hosted model wereldwijd. De Nemotron Coalition wil een competitief westers alternatief bieden.

Amazon werkt aan een comeback op de smartphonemarkt, meer dan tien jaar nadat zijn eerdere poging met de Fire Phone mislukte. 

Het nieuwe project, intern bekend onder de codenaam Transformer, wordt volgens Reuters ontwikkeld binnen de divisie voor apparaten en diensten. De telefoon moet sterk geïntegreerd zijn met Amazons spraakassistent Alexa en dienen als een persoonlijke digitale hub die gebruikers de hele dag door met Amazons diensten verbindt.

Het idee is dat de smartphone functies zoals winkelen, video’s kijken via Prime Video, muziek luisteren en het bestellen van eten eenvoudiger maakt, dankzij vergaande personalisatie en kunstmatige intelligentie.

Amazon onderzoekt verschillende vormen voor het apparaat. Naast een traditionele smartphone wordt ook gekeken naar een eenvoudiger toestel met beperkte functies, bedoeld als tweede telefoon naast bijvoorbeeld een iPhone of Android-toestel.

De ontwikkeling bevindt zich nog in een vroeg stadium en het is niet zeker of het product daadwerkelijk op de markt komt. Details zoals prijs, lanceringsdatum en specificaties zijn dan ook nog niet bekend.

Amazon staat voor een grote uitdaging, aangezien het moet concurreren met dominante spelers zoals Apple en Samsung. Tegelijkertijd verkeert de smartphonemarkt in zwaar weer, met een verwachte daling van de wereldwijde verkoop in 2026.

Zalando installeert zo’n vijftig AI-gestuurde robots in zijn Europese fulfillmentcentra. Deze robots zijn goed in pakken: ze kunnen bijvoorbeeld plastic zakjes vatten en schoenendozen met losse deksels.

De robots, die allemaal Richard worden genoemd, gebruiken geavanceerde computervisie om producten in real-time te herkennen en hun oriëntatie te bepalen. Met speciale, verwisselbare grijpeitjes vindt vervolgens de picking & packing plaats.

Tijdens een pilotproject haalde de Richards gemiddeld tienduizend picks per dag. In de uitgebreide roll-out zou dat kunnen oplopen tot honderdduizend per dag. De robot combineert orderpicking op artikelniveau met het scannen van producten en de inductie in geautomatiseerde pocket sorters, een veelgebruikt sorteersysteem.

De uitrol begint in Duitsland, met locaties in Lahr, Mönchengladbach en Giessen en in Italië in Verona. Daarna volgen Bleiswijk, Stockholm en Parijs. Hoeveel werk de circa vijftig robots in zes landen gaan overnemen van mensen is niet duidelijk. Zalando zegt ook niets over hoe de rol van zijn medewerkers ter plekke verandert in deze nieuwe opzet.

Zalando en NoMagic uit Warschau zijn geen onbekenden van elkaar. Zalando is minderheidsaandeelhouder in het bedrijf, want het nam deel aan de Series B-financieringsronde van veertig miljoen euro.

De stap past in een bredere trend waarbij grote e-commercespelers hun logistieke infrastructuur zwaarder automatiseren. Amazon doet dit al jaren en zet robots in zijn magazijnen.

Gemiddeld werken er 670 medewerkers bij elk magazijn van Amazon. Vijf jaar geleden waren dat er nog duizend. De robotisering van de locaties heeft grote impact op de operationele kant van de e-commercegigant. Zo achterhaalde de Wall Street Journal afgelopen zomer.

Op Amazons werkvloeren zijn meer dan een miljoen robots actief. Wellicht is de verhouding mens:machine inmiddels al 1:1. De niet-digitale omzet bij de e-commercereus groeit elk kwartaal met bija tien procent, maar het aantal medewerkers is over die zes kwartalen zeer stabiel op 1,6 miljoen.

Eind vorige week maakten die Amerikanen bekend de maker van bezorgrobots Rivr uit Zürich te kopen. Met Amerikaans geld op zak zetten de Zwitsers de vacatureportal wagenwijd open. Ze zoeken dertig nieuwe medewerkers. Daaronder iemand die de Europese lancering van de bezorgrobots moet gaan managen.

Jeff Bezos investeerde in 2024 mee in een ronde die de technische start-up destijds twintig miljoen euro opleverde.